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廣告片必須找到正確的產(chǎn)品定位。正確的定位確保了市長/市場比賽的核心優(yōu)勢，牢牢占據(jù)了品牌在市場上的主導(dǎo)地位。定位的根本目的是有助于搶占潛在顧客的精神資源，以杰出的優(yōu)勢，與同類競爭產(chǎn)品不同。同時(shí)，對于贈品，要找到正確的位置，找到贈品的薄弱環(huán)節(jié)，從而確立自己產(chǎn)品的核心優(yōu)勢，并與廣告一起廣泛宣傳，使其以后占據(jù)有用的市長/市場份額。
廣告制作要有大國戰(zhàn)略布局。廣告電影能給企業(yè)帶來多少變化，實(shí)現(xiàn)什么樣的商業(yè)價(jià)值，取決于公司的整體營銷戰(zhàn)略。優(yōu)秀的戰(zhàn)略建設(shè)使您能夠以更低的成本進(jìn)行營銷活動(dòng)。這里說的戰(zhàn)略是指公司宣傳的總體計(jì)劃是什么，分為幾個(gè)階段，每個(gè)階段的方針、投入戰(zhàn)略是什么等。另外，成功的媒體戰(zhàn)略必須與正確的品牌訴求相適應(yīng)。
廣告策劃要求杰出產(chǎn)品的賣點(diǎn)。根據(jù)顧客的心聲，利用、場景、，利用、消費(fèi)曲線等因素，提取符合其痛點(diǎn)的產(chǎn)品賣點(diǎn)，引起顧客共鳴，加強(qiáng)購買愿望，是廣告片最應(yīng)該做的事情。以前也有很多廣告電影為了追蹤任何熱門或過度使用效果，最終發(fā)現(xiàn)電影完全是再見形式，顧客看完以后完全不知所云。(威廉莎士比亞、哈姆雷特)這種廣告片是近距離弄到的，沒有任何價(jià)值。
