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目前，大多數(shù)客戶普遍希望能得到一個時間更長的宣傳片。15分鐘、20分鐘、甚至半個小時。當(dāng)然，提出這樣要求的理由也是很多的，比如：投資幾萬、十幾萬甚至幾十萬來做一個宣傳片，時間短了豈不是虧了?公司實力雄厚，要說的東西太多了，10分鐘怎么可能展現(xiàn)出我的底蘊(yùn)?等等諸如此類的理由，作為一個廣告創(chuàng)意人員，我非常理解客戶會有這樣的想法。那我們是否要在爭論“應(yīng)該做到幾分鐘”之前先明確一個關(guān)鍵的問題：企業(yè)宣傳片的目的。
企業(yè)宣傳片的目的何在?通俗一點講就是：讓別人更直觀地了解你的企業(yè)，為企業(yè)帶來效益。而我們要做的就是在短短的片子播放完以后能讓受眾至少記住我們的企業(yè)，并對企業(yè)有一定的了解，這便是達(dá)到了很好地效果。一部企業(yè)宣傳片的好壞，其實與片子的長短是無決定性關(guān)聯(lián)的，在片子中應(yīng)該盡量以精煉的語言和畫面來突出企業(yè)最強(qiáng)的優(yōu)勢。而并非面面俱到。想說明這個道理很簡單，中學(xué)考試的時候老師劃重點題，大家異常關(guān)注;但如果老師把整本書都劃成重點，笑話便產(chǎn)生了。全部是重點等于沒有重點。因此對于一個企業(yè)，想留給受眾深刻的印象，就必須匯之精華，以最精簡的方式將企業(yè)的形象、文化、產(chǎn)品、理念等呈現(xiàn)在人們面前。 因此，企業(yè)宣傳片的長度，不是一個特定的數(shù)字。我們不能為了追求一個數(shù)字而忘掉它最原本的意義。我個人認(rèn)為，做企業(yè)宣傳片，只要能夠把企業(yè)的特征體現(xiàn)出來，則無需贅言。用詞也應(yīng)基于現(xiàn)實，盡量言簡意賅。浮夸的辭藻只會給人產(chǎn)生負(fù)面的印象。能用五分鐘說明白的事情，堅決不要說到10分鐘。冗長的畫面和解說除了有助于培養(yǎng)睡眠情緒也是毫無意義的。
作為廣告人，很多人為了能促成合作，一切會按照客戶的意思去做，您要20分鐘，可以!我有實力能為您說到半個小時。事實上這樣的做法是不負(fù)責(zé)任的。拖沓的畫面和自吹自擂式的旁白才真的會讓客戶的廣告費用“打水漂”?？此破訒r間長了，實際上的播放效果會大打折扣。僅以此文呼吁廣大廣告人，堅守廣告人的原則，堅定廣告人的專業(yè)眼光，給客戶最實際有效的東西。這才是每一個廣告人最基本的準(zhǔn)則。
