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宣傳片制作公司依據(jù)多方面數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，數(shù)字化影視廣告片在網(wǎng)絡(luò)出書(shū)渠道上已經(jīng)發(fā)作了巨大變化：視頻已成網(wǎng)絡(luò)干流使用，而影視則是其最主要內(nèi)容;網(wǎng)絡(luò)渠道關(guān)于數(shù)字影視的價(jià)值，有可能將逾越影院、光盤(pán)等傳統(tǒng)發(fā)行模式;仍然只需比例很少的網(wǎng)民愿意為影片、廣告片、公司宣傳片網(wǎng)絡(luò)版權(quán)買(mǎi)單;熱衷于自愿上載影視著作的網(wǎng)民數(shù)量仍然十分有限。
數(shù)字出書(shū)物網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)嚴(yán)峻，這是業(yè)界面臨的“團(tuán)體迷惑”，在數(shù)字影視范疇，這種損傷格外嚴(yán)峻。筆者認(rèn)為，其因素固然有數(shù)字版權(quán)范疇遍及的立法缺位、取證困難、侵權(quán)規(guī)模廣等因素，但更主要的因素則來(lái)自數(shù)字影視著作自身具有的特別性，但卻缺少必要的“格外維護(hù)”所造成的。
影視著作有著自個(gè)的特別性質(zhì)，例如內(nèi)容上以文娛為主、投入上本錢(qián)比較高、發(fā)明上首創(chuàng)性較高、傳達(dá)上高峰時(shí)期短、權(quán)屬上權(quán)力源顯著、舉證上程序較雜亂等不勝枚舉，這些特征在相當(dāng)程度上足以下降對(duì)“公共利益”、“別人利益”的維護(hù)規(guī)范，而進(jìn)步加強(qiáng)版權(quán)人利益維護(hù)的必要性應(yīng)歸于版權(quán)維護(hù)中有必要考量的主要因素。
版權(quán)法對(duì)版權(quán)人權(quán)力的約束是為了照料別人的合理常識(shí)需求，照料文明的社會(huì)傳達(dá)。然而，關(guān)于以文娛為主，尋求首創(chuàng)的影視著作來(lái)說(shuō)，法令似乎沒(méi)有太多理由非要供給滿(mǎn)足的免費(fèi)機(jī)會(huì)給第三人學(xué)習(xí)。而關(guān)于投入大、生命周期短、舉證困難、權(quán)屬源頭清晰的著作形狀，法令也不應(yīng)該留給盜版者過(guò)多“避風(fēng)港”的抗辯理由。
所謂的“避風(fēng)港”條款，是指在發(fā)作網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)案子時(shí)，當(dāng) isp(網(wǎng)絡(luò)效勞供給商)只供給空間效勞，自個(gè)并不上載、制作內(nèi)容，假如isp被奉告侵權(quán)，則有刪去的職責(zé)，但并不被直接視為侵權(quán)，只需其回絕刪去時(shí)才被視為侵權(quán)。清楚明了，這一規(guī)則是從鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)新工業(yè)開(kāi)展、鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)常識(shí)傳達(dá)的立場(chǎng)動(dòng)身的，但卻在相當(dāng)程度上約束了版權(quán)人的權(quán)力，并得到了包含中國(guó)在內(nèi)的國(guó)際大多數(shù)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)立法的選用。
惋惜的是，影視著作的上述特別性在中國(guó)現(xiàn)在的司法實(shí)踐中卻常常被忽視，司法實(shí)務(wù)上轉(zhuǎn)而用調(diào)整文字等著作類(lèi)型的習(xí)氣規(guī)范來(lái)調(diào)整影視著作，“避風(fēng)港”準(zhǔn)則被毫無(wú)保留地使用于數(shù)字影視的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)確定上。這樣的情形，在實(shí)際中信手拈來(lái)：視頻共享網(wǎng)站雇傭人手充任 “網(wǎng)友”上載盜版影視，然后驚呼“網(wǎng)站對(duì)海量信息鑒別不過(guò)來(lái)”，成功進(jìn)入“避風(fēng)港”;網(wǎng)吧從假冒“版權(quán)人”手里以不合常理的廉價(jià)購(gòu)入“正版影片”，然后 “冤枉”地爭(zhēng)論“咱們也是上圈套的受害人”，然后躲避被追責(zé);即便被抓個(gè)正著，一些審理法官也“自在裁量”出象征性的補(bǔ)償數(shù)額，令費(fèi)盡力量的版權(quán)人因小失大，贏官司輸錢(qián)。
明顯，這不可避免地造成了影視著作在網(wǎng)絡(luò)版權(quán)調(diào)整上的利益失衡，版權(quán)人則成了這一失衡的終究受害者。而這種失衡勢(shì)必會(huì)阻止影視優(yōu)秀著作的發(fā)明，進(jìn)一步損傷整個(gè)影視工業(yè)的良性開(kāi)展。
從工業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)開(kāi)展動(dòng)身，在影視著作網(wǎng)絡(luò)版權(quán)維護(hù)中，應(yīng)強(qiáng)化“紅旗準(zhǔn)則”，進(jìn)步第三人對(duì)盜版做法的留意職責(zé);一起充分利用“自在裁量”空間，依據(jù)影視著作投入大、收獲期短等特色，大幅進(jìn)步影視著作侵權(quán)做法的補(bǔ)償額度，而不是急于擔(dān)心影視版權(quán)人對(duì)權(quán)力的“亂用”。
依照“紅旗準(zhǔn)則”理論，即便網(wǎng)站上的一些內(nèi)容不是由isp自個(gè)上載的，但只需這些內(nèi)容像紅旗相同清楚明了地歸于盜版，那么isp就應(yīng)該自動(dòng)刪去，而不能由于沒(méi)有收到版權(quán)人的告訴而回絕承擔(dān)職責(zé)。中國(guó)等多數(shù)國(guó)家立法都學(xué)習(xí)這一準(zhǔn)則。
影視著作工業(yè)(如公司宣傳片，廣告片等)的開(kāi)展與其他版權(quán)著作類(lèi)型工業(yè)在全體開(kāi)展邏輯上并無(wú)二致，那就是發(fā)明優(yōu)秀的電視廣告片和宣傳片，滿(mǎn)足使用者需求，然后取得收益，進(jìn)而發(fā)明更多優(yōu)秀著作。
