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當(dāng)時(shí)，我國(guó)已進(jìn)入發(fā)展的要害期和革新的深水區(qū)，經(jīng)濟(jì)體制革新，社會(huì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，大家的思想觀念發(fā)作深刻改變。跟著互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等移動(dòng)媒體終端技能的使用，信息傳達(dá)的速度越來(lái)越快，各種新聞資訊紛繁雜亂、真?zhèn)坞y辨。在這種情況下，新聞媒體就要表現(xiàn)言論引導(dǎo)的作用，有效地把社會(huì)主義中心價(jià)值觀傳達(dá)到全社會(huì)各范疇。習(xí)近平總書記在前不久召開的全國(guó)宣揚(yáng)思想作業(yè)會(huì)議上指出，堅(jiān)持聯(lián)合安穩(wěn)打氣、正面宣揚(yáng)為主，是宣揚(yáng)思想作業(yè)有必要遵循的主要方針。要掌握好時(shí)、度、效，增強(qiáng)吸引力和感染力，讓大眾愛(ài)聽愛(ài)看、產(chǎn)生共鳴，充分表現(xiàn)正面宣揚(yáng)鼓舞人、激勵(lì)人的作用。
時(shí)、度、效，是宣揚(yáng)作業(yè)的中心和精髓，是新聞宣揚(yáng)有必要掌握的三個(gè)要害點(diǎn)。掌握好“時(shí)”，即是重視時(shí)效，祖先一步、先聲奪人，掌握主動(dòng)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)。時(shí)效性是衡量新聞的決定性標(biāo)尺，這就請(qǐng)求新聞媒體在新聞發(fā)作時(shí)要用最快的速度對(duì)新聞現(xiàn)實(shí)進(jìn)行真實(shí)、精確的報(bào)導(dǎo)，對(duì)重大事情敏捷發(fā)聲、對(duì)突發(fā)事情及時(shí)反響，做到要害時(shí)刻不失語(yǔ)、重大問(wèn)題不缺位。
新媒體的呈現(xiàn)和飛速發(fā)展，使報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體面對(duì)史無(wú)前例的應(yīng)戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體在傳達(dá)速度上趕不上新媒體，想要在日趨激烈的新聞競(jìng)賽中處于不敗之地，就要在確保新聞時(shí)效性的基礎(chǔ)上，在新聞報(bào)導(dǎo)的深度和廣度上做文章，對(duì)新聞事情的布景、內(nèi)在進(jìn)行深化、多視角的開拓和開掘，加大追蹤報(bào)導(dǎo)、后續(xù)報(bào)導(dǎo)、深度報(bào)導(dǎo)的力度。
掌握好“度”，即是掌握好新聞宣揚(yáng)的標(biāo)準(zhǔn)，客觀真實(shí)地報(bào)導(dǎo)新聞現(xiàn)實(shí)，不隱瞞、不夸張、不曲解，以準(zhǔn)確的言論引導(dǎo)人，這就請(qǐng)求新聞報(bào)導(dǎo)不與中央宣揚(yáng)的方針、方針相違背，不與黨和國(guó)家的作業(yè)全局相沖突，確保言論引導(dǎo)適度而不過(guò)度。
現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)國(guó)際形勢(shì)雜亂，各種社會(huì)矛盾層出不窮，網(wǎng)絡(luò)等新媒體上流言暴虐。在這個(gè)時(shí)分，新聞媒體就要表現(xiàn)主流媒體的導(dǎo)向作用，堅(jiān)持聯(lián)合、安穩(wěn)的價(jià)值取向，盡力提升正面宣揚(yáng)的水平緩戰(zhàn)斗力，更多地宏揚(yáng)主旋律，傳達(dá)正能量。在報(bào)導(dǎo)負(fù)面新聞時(shí)，堅(jiān)持準(zhǔn)確的態(tài)度、采取恰當(dāng)?shù)姆椒ǎ黉秩臼虑樽陨?，而是多?bào)導(dǎo)黨和政府的積極態(tài)度和應(yīng)對(duì)辦法。在事關(guān)大是大非和政治準(zhǔn)則的問(wèn)題上，掌握主動(dòng)權(quán)，協(xié)助大家弄清知道、明辨是非，積極引導(dǎo)大眾心情，營(yíng)建有利于社會(huì)安穩(wěn)的良好氛圍。
掌握好“效”，即是確保新聞宣揚(yáng)產(chǎn)生好的作用，增強(qiáng)影響力、吸引力、感染力，使大眾愛(ài)聽愛(ài)看，這就請(qǐng)求新聞媒體一直不變地遵循靠近實(shí)習(xí)、靠近生活、靠近大眾的“三靠近”準(zhǔn)則，防止過(guò)多僵硬的會(huì)議稿件、作業(yè)總結(jié)性稿件，開掘更多有價(jià)值的新聞線索，力求報(bào)導(dǎo)內(nèi)容愈加豐厚，言語(yǔ)愈加生動(dòng)鮮活。
大眾路線教育實(shí)習(xí)活動(dòng)的展開請(qǐng)求新聞作業(yè)者破除“四風(fēng)”，堅(jiān)持腳踏實(shí)地，按新聞傳達(dá)規(guī)則辦事，做到務(wù)實(shí)宣揚(yáng)，實(shí)在遵循大眾路線，撲下身子、沉下心來(lái)，深化基層、深化大眾，采寫出更多反映大眾出產(chǎn)生活的接地氣的稿件。只要這么，新聞宣揚(yáng)才干真正出實(shí)效。
時(shí)、度、效，是新聞宣揚(yáng)的三個(gè)基本準(zhǔn)則，缺一不可，新聞媒體要一直秉承這三個(gè)準(zhǔn)則，改變思路、革新立異，盡力開創(chuàng)作業(yè)新局面，推進(jìn)新聞宣揚(yáng)朝著非常好的方向持續(xù)前行。
