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隨著企業(yè)形象宣傳片大戰(zhàn)的日愈高漲及加入宣傳行列的企業(yè)日愈普遍;企業(yè)形象宣傳片一味的追求地新奇的表現(xiàn)形式和唯美的畫(huà)面及同化了假、大、空的內(nèi)容的情況日愈嚴(yán)重令目標(biāo)受眾對(duì)企業(yè)獨(dú)特的文化理念、整體風(fēng)貌和實(shí)力成就等實(shí)質(zhì)內(nèi)容常常丈二和尚摸不著頭腦極大削弱了企業(yè)形象的宣傳效果。 為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況。 大部分企業(yè)實(shí)力有限，他們只好避實(shí)擊虛迂回宣傳自己。
廣告人員一味追求標(biāo)新立異的效果造成。 實(shí)力企業(yè)需要什么樣的宣傳片;根據(jù)目標(biāo)受眾，表現(xiàn)內(nèi)容重點(diǎn)突出、結(jié)構(gòu)清晰、情節(jié)合理又具有時(shí)尚的現(xiàn)代感、能夠地表達(dá)出其獨(dú)特的文化理念、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和實(shí)力成就等實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容和展現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的面貌，反映企業(yè)無(wú)限發(fā)展前景的宣傳片是企業(yè)所需要的。
宣傳片的創(chuàng)意需要通過(guò)受眾觀眾的分析、企業(yè)所有表達(dá)內(nèi)容的分析， 做出的影片讓所看的觀眾產(chǎn)生共鳴，容易記憶的產(chǎn)品或者品牌名字這樣的創(chuàng)意算是成功的。
