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如今，大到城市、上市集團(tuán)，小到洗車行、小餐館，都開始制作自己的宣傳片，以期樹立更好的自身良好形象。但事實(shí)肯定是，你并沒(méi)有看到那么多宣傳片，因?yàn)樗鼈兘^大多數(shù)平淡老套，沒(méi)有吸引力，如石沉大海般淹沒(méi)在網(wǎng)絡(luò)世界里。下面，我們就來(lái)細(xì)數(shù)宣傳片制作中常見的一些問(wèn)題，希望能對(duì)真正想做一部好宣傳片的企業(yè)一些啟發(fā)。
一、貪長(zhǎng)
很多公司覺(jué)得宣傳片越長(zhǎng)越能把企業(yè)展示得越充分，但是現(xiàn)在人們時(shí)間緊迫、信息密集、趣味更多、更關(guān)心自己，很難對(duì)過(guò)長(zhǎng)的宣傳片保持持續(xù)的注意力，所以說(shuō)得越多越?jīng)]用，觀眾越覺(jué)得你不夠自信，想把那些細(xì)枝末節(jié)邊邊角角的東西都灌輸給他。所以宣傳片的長(zhǎng)度建議，4分鐘以內(nèi)，2-3分鐘最好，就算拍攝內(nèi)容豐富飽滿，也盡量采用快節(jié)奏的剪輯，讓其簡(jiǎn)化、明朗。如果實(shí)在出于某種匯報(bào)、會(huì)議的需求，需要講得極其全面，可以剪輯幾個(gè)不同長(zhǎng)度的版本，但是一般給客戶看的主流版本選擇比較短小的一個(gè)。
二、務(wù)虛
和很多企業(yè)溝通宣傳片需求的時(shí)候，聽到最多的要求就是“高大上”。高端、大氣、上檔次固然能突出企業(yè)的氣勢(shì)，但不容易有共鳴。好的內(nèi)容，基本都和情感相關(guān)。過(guò)分追求不接地氣的高大上，就容易流于形式，缺乏情感，難以在觀眾心中刻下印記，觀眾只會(huì)覺(jué)得“你很好，但是與我無(wú)關(guān)。”
務(wù)實(shí)的一個(gè)重點(diǎn)，就是“少在意自己有什么，多在意你能給對(duì)方提供什么。”對(duì)方看一個(gè)東西，越是與他的利益相關(guān)，他就越有興趣，如果片子對(duì)他的需求有更具體的解決方案或者有更深入他內(nèi)心的觀點(diǎn)與行動(dòng)，他就會(huì)覺(jué)得更實(shí)在，更容易記住。
三、沒(méi)有重點(diǎn)
一般宣傳片的套路板塊為：公司發(fā)展史、企業(yè)文化、業(yè)務(wù)類型、公司團(tuán)隊(duì)、獲得榮譽(yù)、未來(lái)展望。策劃者在一個(gè)老模板在上面修修改改，就能適用很多公司。但個(gè)人認(rèn)為，一個(gè)宣傳片必須把企業(yè)最重要的特點(diǎn)突出展示出來(lái)，才能給人留下深刻印象。為什么幾秒的廣告讓人印象深刻，幾分鐘的宣傳片看完就總是沒(méi)有印象，就是因?yàn)樾麄髌瑳](méi)有重點(diǎn)，面面俱到，什么都要說(shuō)。為了給人留下深刻印象，必須挖掘出企業(yè)的某個(gè)亮點(diǎn)，最好是可以達(dá)到“增加信任、促進(jìn)銷售”的某個(gè)亮點(diǎn)，將其清晰地表達(dá)出來(lái)，或者用一個(gè)新穎的方式展示出來(lái)，讓人記住。記住了，才可能起到宣傳的作用。
四、沒(méi)有創(chuàng)意
大多數(shù)人認(rèn)為，宣傳片不需要?jiǎng)?chuàng)意。同時(shí)，大多數(shù)人愿意看抖音，不愿意看紀(jì)錄片和廣告。抖音當(dāng)然偏低俗、無(wú)聊，但很多人仍然沉浸其中，是因?yàn)槔镞呌幸恍┬?chuàng)意和小趣味，能讓人獲得愉悅，當(dāng)然這種愉悅是淺層次并短暫的，但是證明創(chuàng)意和趣味本身更具吸引力。就像說(shuō)話方式往往比說(shuō)話內(nèi)容更能傳達(dá)情緒一樣，同樣是表達(dá)內(nèi)容，宣傳片由于要與海量的信息競(jìng)爭(zhēng)，它的表達(dá)方式可以更加有意思、有趣味，這樣的片子看后才能給人留下深刻印象，而不是“給無(wú)聊的生活又加入一個(gè)無(wú)聊的內(nèi)容。”
創(chuàng)意的加入可以從前期策劃、拍攝、剪輯、包裝動(dòng)畫等各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)，但是策劃在其中最為重要。當(dāng)然，創(chuàng)意的表達(dá)最好和片中最重要的內(nèi)容相關(guān)，而不是為了創(chuàng)意而創(chuàng)意，為了形式而形式。
五、沒(méi)有質(zhì)地要求
我們?cè)诤秃芏嗥髽I(yè)溝通宣傳片需求之前，對(duì)方并沒(méi)有觀看大量同行優(yōu)質(zhì)宣傳片，更沒(méi)有看過(guò)同行廣告，只說(shuō)“一定要給我們做得好好的。”但是自己內(nèi)心對(duì)什么是好的宣傳片并沒(méi)有概念。所以，市面上很多的宣傳片攝影機(jī)不夠穩(wěn)定、鏡頭組接突兀、色彩風(fēng)格不統(tǒng)一、包裝模板老套、人物妝容及背景存在瑕疵等。最常見的問(wèn)題，是調(diào)色，后期調(diào)色不夠認(rèn)真，有時(shí)明暗反差太大，有時(shí)飽和度過(guò)高，于是讓整部片子顯得低端，影響了企業(yè)形象。對(duì)于這些問(wèn)題，建議企業(yè)主在計(jì)劃拍攝之前，多看一些優(yōu)質(zhì)的宣傳片，比如全國(guó)各大城市的宣傳片、知名企業(yè)的宣傳片，當(dāng)然好片子造價(jià)高，但是關(guān)于攝影、剪輯、調(diào)色等很多技術(shù)問(wèn)題，是可以通過(guò)工作人員的態(tài)度解決的，他們內(nèi)心很可能知道好片子是什么樣，但認(rèn)真程度不夠的時(shí)候，就會(huì)產(chǎn)出粗糙的成片。對(duì)此，企業(yè)主最好也多看宣傳片供應(yīng)商的樣片，如果樣片不夠好，就換公司?，F(xiàn)在各大傳媒、廣告公司處于搶飯吃的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，其中不乏一些作品精良、服務(wù)優(yōu)質(zhì)的公司。
六、決策流程復(fù)雜
一般，一部宣傳片的正常制作周期是30-45天。除了極個(gè)別特殊要求的高標(biāo)準(zhǔn)片子以外，大多數(shù)情況下，制作周期越長(zhǎng)，出來(lái)的東西質(zhì)量越不好，因?yàn)槊總€(gè)環(huán)節(jié)的人交流的信息遺漏更多，所有制作人員思路不集中。除了制作公司可能存在效率問(wèn)題以外，很多時(shí)候是甲方的審核流程復(fù)雜，一個(gè)片子要表達(dá)多個(gè)部門、多個(gè)層級(jí)的需求。廣告師祖大衛(wèi).奧威格說(shuō)：凡是經(jīng)由委員會(huì)批審的廣告多半是平凡的廣告。宣傳片也是同理，最好是企業(yè)主和營(yíng)銷人員共同確定一個(gè)方向，并提供足夠細(xì)致的資料，之后的工作盡可能放心地交給供應(yīng)商去完成，之后每個(gè)階段成果的審核，也讓少量而重要的人去審核，審核的人越多，意見越多越分散，宣傳片出來(lái)的最終成片越“四不像”。
七、沒(méi)有宣傳
宣傳片拍完交片，并且上傳到各大視頻播放平臺(tái)，就完了嗎?沒(méi)完。很多宣傳片制作時(shí)候花了十幾萬(wàn)到二三十萬(wàn)，發(fā)到網(wǎng)上以后兩三年只有幾千個(gè)播放量，非常遺憾。拍好一個(gè)宣傳片之后，還需要做一些宣傳推廣工作，當(dāng)然質(zhì)量好的容易推出去，質(zhì)量一般的推出去以后效果也不一定理想。但無(wú)論如何，都需要做一些推廣，除了在公司內(nèi)部傳播、行業(yè)群、商會(huì)傳播，更需要在各大新聞平臺(tái)傳播，比如今日頭條、微信公眾平臺(tái)等。這些時(shí)候，不能只是一個(gè)簡(jiǎn)單的視頻，還需要給視頻起一個(gè)帶流量的名字，并附一篇有吸引力的文章，從各方面吸引觀眾眼球，并在把他們吸引進(jìn)去以后，在文章中同時(shí)給出一些有價(jià)值的內(nèi)容，切忌枯燥的公司介紹文字，最好是有情感有意思有營(yíng)養(yǎng)的內(nèi)容。
